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        他今天當了半小時中國首富…你貢獻了幾瓶水?

        他今天當了半小時中國首富…你貢獻了幾瓶水?

        2020年09月08日 19:33 來源:中國新聞網參與互動參與互動

          中新網客戶端北京9月8日電 (左宇坤)就在8日,成立于1996年,不折不扣的“95后”農夫山泉迎來了高光時刻。

          農夫山泉8日在港交所掛牌上市,開市報39.8港元,高出發行價21.5港元85.12%,總市值4452.9億港元。

          如果說這一串數字帶來的沖擊力還不夠大,那更直觀的事實是,農夫山泉上市讓中國富豪榜上的前三甲都“抖了一抖”。

          因股價大漲,農夫山泉創始人鐘睒睒的身家8日一度超越了馬化騰和馬云,體驗了一把中國首富的感覺。

        農夫山泉礦泉水。 左宇坤 攝
        農夫山泉礦泉水。 左宇坤 攝

          股價暴漲,又一個喝出來的第一

          不用羨慕飛天的茅臺,“新首富”出現的奇跡就在你家門口的小賣部。

          資本市場的江湖上,曾經流傳著“永不上市四大家,華為順豐老干媽,外加娃哈哈”的“頭鐵四人組”傳說。但繼2017年順豐破例之后,曾經不愿上市的農夫山泉也正式開啟了自己的資本之路。

          “對于農夫山泉實際控制人鐘睒睒來說,更需要上市之后流動性帶來的機遇和財富回報?!庇袠I內人士分析農夫山泉的“真香”上市行為。如今看來,資本市場也給足了農夫山泉“面子”。

          作為今年下半年港股IPO市場上“最亮的星”,農夫山泉向港交所遞交招股書以來,便受到眾多的關注和期待。8月25日,農夫山泉招股正式開啟,激動的投資者們一度“擠爆”多家券商服務器。

          在農夫山泉正式掛牌交易的前夜,9月7日晚間的暗盤交易也十分激烈,以33.5港元開盤,最高一度上漲超140%,觸及55港元。截至暗盤結束時,農夫山泉上漲104.88%,報收44.05港元。

        農夫山泉股價走勢圖。
        農夫山泉股價走勢圖。

          萬眾矚目下,9月8日正式上市的農夫山泉重現暗盤交易的激情,開盤報39.8港元,高出發行價21.5港元85.12%,總市值為4452.9億港元。雖然股價高開低走,但最終農夫山泉首日收漲53.95%,以3703.3億港元的市值收盤。

          有網友總結道,中國人喝出了三個奇跡:滬市第一大市值茅臺,深市第一大市值五糧液,以及港股將出中國首富的農夫山泉。

          上市首日,低調的“首富”正常上班

          說到農夫山泉,就不得不提到他背后的男人——創始人鐘睒睒(音同“閃”)。

          不同于馬云、馬化騰等人的家喻戶曉,相信很多人連他的名字都還不會念。但“農夫山泉有點甜”“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”等頗具記憶點的經典營銷案例都是出自他的手筆。

          盡管鐘睒睒深諳營銷之道,但在營銷自己本人方面卻非常低調,也因此獲得了“獨狼”的稱號。

        資料圖:農夫山泉董事長鐘睒睒。 <a target='_blank' href='http://www.duomifood.com/'>中新社</a>發 劉關關 攝
        資料圖:農夫山泉創始人鐘睒睒。 中新社發 劉關關 攝

          即便是在8日掛牌上市這一歷史性時刻,農夫山泉也并未同絕大多數公司那樣,上演高管們集體倒計時敲鐘的喜慶畫面。

          據農夫山泉相關負責人透露,公司風格向來低調,鐘睒睒本來也沒有敲鐘的計劃,公司上下也沒安排任何慶?;顒踊騼x式,“總結來說就四個字:正常上班?!?/p>

          但一路暴漲的財富讓鐘睒睒注定在今天低調不起來。

          根據農夫山泉9月7日發布的公告,上市后總股本約為118.9億股,鐘睒睒將持有農夫山泉全部股本中約84.4%的權益。以農夫山泉9月8日收盤時的市值計算,農夫山泉為鐘睒睒貢獻了3125億港元身家。

        便利店水柜里的各類礦泉水。 左宇坤 攝
        便利店水柜里的各類礦泉水。 左宇坤 攝

          賣水已經這么厲害了,更厲害的是,鐘睒睒他還不只賣水。

          今年4月,因以宮頸癌疫苗為主要產品而頭頂“婦女之友”光環的萬泰生物登陸上交所,從每股12.6元的發行價一路飆升,創下累計30余個漲停的戰績,并在8月初觸及最高點296.8元。

          目前,萬泰生物第一大股東是養生堂,持股56.98%;鐘睒睒為第二大股東,持股18.17%。但鐘睒睒個人持有養生堂98.38%的股權,最終累計持有萬泰生物共計75.15%股權。以9月8日收盤的852億元人民幣市值計算,萬泰生物為鐘睒睒帶來了640億元的財富。

          雖然以收盤價計算的身家沒能保持中國首富的位置,但憑借農夫山泉的開盤大漲,鐘睒睒一度以4086億元(598億美元)的總身家超過福布斯中國富豪最新排行榜上的馬化騰(568億美元)躍升中國新首富。

          盡管差不多只有半小時,但憑一己之力將馬化騰、馬云“二馬”拉下馬,鐘睒睒這“首富體驗卡”也是相當刺激了。自稱“大自然的搬運工”的男人成了新首富的熱門人選,大自然的力量果然是無窮的!

          “搬運工”發財秘籍,賣水售價兩塊賺一塊二

          只需花兩塊錢,就能在任何一家超市商店沾一沾首富的喜氣。但兩塊錢的水多了去了,別的咋沒成為首富呢?

          在農夫山泉468頁的招股書中,驚人的毛利率令人印象深刻。2019年,農夫山泉的包裝飲用水毛利率高達60.2%。也就是說,售價2元一瓶的礦泉水,農夫山泉能賺1.2元。

        來源:農夫山泉股份有限公司港股IPO招股書。
        來源:農夫山泉股份有限公司港股IPO招股書。

          “瓶裝水近年來在飲料行業中毛利率一直高于平均水平,2012年-2014年已經連續三年毛利率高于30%?!敝猩坍a業研究院發布的《2015-2020年中國瓶裝水市場調查及投資咨詢報告》顯示。瓶裝水本就是公認的“暴利”行業,農夫山泉的毛利又比平均水平翻了一番。

          在招股書中,農夫山泉將其水源地資源列為了自己得以節省成本的原因之一:“農夫山泉從成立就開始布局水源地,較同行較早地擁有水源地開發權,并且圍繞著水源進行了營銷造勢,拉開了和競爭對手之間的差距?!?/p>

          但已經“手握印鈔機”的農夫山泉顯然并不滿足于老本行。

          “為啥提到農夫山泉,網友只想到礦泉水???他旗下還有很多分支啊,很多飲料,類似于茶π、維他命水之類的是真的很好喝啊?!鞭r夫山泉的招股書印證了網友的這句感慨:除了飲用水穩坐全國第一,茶與果汁也是不折不扣的前三甲。

        來源:農夫山泉股份有限公司港股IPO招股書。
        來源:農夫山泉招股書。

          難怪有機智的網友將其“我們只是大自然的搬運工”的廣告詞改編為“大自然的印鈔機”。

          但不可否認的是,水和飲料都屬于同質化嚴重的快消品,農夫山泉能殺出重圍走出自己的差異化之路,除了善于營銷,在研究產品本身方面也毫不含糊。

          比如當今養生風潮之下正火熱的無糖飲品,農夫山泉很早以前就開始做了。還記得一度因兩極分化的口感爭議成為網紅的無糖茶“東方樹葉”嗎?它已經賣了近10年了,被業界認為領先了風口至少5年。

        農夫山泉旗下的無糖茶飲東方樹葉。 左宇坤 攝
        農夫山泉旗下的無糖茶飲東方樹葉。 左宇坤 攝

          從兩塊錢的單價到如今的千億身家,新首富熱門人選一路逆襲,你貢獻了幾瓶水?(完)

        【編輯:于曉】
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