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        15元一支的“文物雪糕”受爭議? 業界:文創合理溢價能被市場接受

        發布時間:2020年09月10日 19:41     來源:中國新聞網

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          【解說】近日,中國國家博物館推出的兩款“文物雪糕”登上熱搜。兩款雪糕的設計來源是收藏于博物館內的“擊鼓說唱俑”和“錯金銀云紋青銅犀尊”兩件文物。網友在感嘆雪糕別致造型的同時,也對其15元一支的售價展開熱議。有消費者認為,作為雪糕,這一定價過高,也有人認為,從其文化藝術屬性上來看,這一定價可以接受。對此,業內人士認為,隨著人們生活水平的提高,“吃出文化”或將成為未來文旅“新時尚”。

          【同期】文創產業從業者 陳宇豪

          如果單單從傳統雪糕的成本角度來看,15元的售價確實是比較高。但是我們應該注意到的是,現今旅游的游客在游覽文博的過程中,除了傳統的觀景、拍照之外,對更多的全感官特色游覽體驗有著強烈的消費意愿,并且愿意承擔在較合理的價位區間內的一個溢價,這一點市場已經給出了很好的答案。

          【同期】中國政法大學傳播法中心研究員朱巍

          在吃的過程中,口感包括價格,只是其中的一個重要的組成方面,但是它不是所有的方面。其實在中國傳統文化中,核心的一點是“吃出文化”來。這個文化可不單純是用美食、美器來表現,更取決于吃的這個東西所代表的這種文化屬性。

          【解說】業內人士表示,雖然中國國內的文創產業起步較晚,但發展速度較快。近年來以北京故宮博物院為代表的文博IP打造,使文創產業煥發新的活力,令全國興起一陣“國潮風”。未來中國國內文創產業的發展機遇與挑戰并存。

          【同期】文創產業從業者 陳宇豪

          覆蓋面更廣、受眾群體更大的“國潮風”,就是國內文創在未來幾年內最大的機遇。但我們也看到,無論是文博、影視還是動漫等等,相關文創產業在產品變現階段,多數產品的生命周期還是比較短的,呈現形式也是一成不變,這些都是目前文創產業面臨的困難,而最大的挑戰就是“無序且過度的授權”,這是非常不利于IP打造的。

          【解說】業內人士分析稱,現今部分文創產品存在著只重短期效益,合作形式單一,不能深挖文化底蘊,沒有完整可持續計劃等問題,最終研發的產品大多流于形式。因此,要使文博IP真正撬動市場,需從產品研發和銷售兩個層面入手。

          【同期】文創產業從業者 陳宇豪

          文創產品的研發必須要有完整、系統的品類研發計劃。只是簡單的將文博相關的圖案花紋體現在產品上這只是1.0版本的設計;令產品整體美觀、耐久,具有可觀賞性可收藏性這是2.0版本;而3.0版本的設計應該是在兼容前兩個版本的基礎上,集創新性、功能性、延展性等全方位為一體的呈現。毫無章法的傳統研發行為,不但會毀了無盡廣闊的市場,也會成為文博IP打造過程中的最大障礙。文創產品在銷售時,應該適當地借鑒互聯網思維,多方合作、多方加持,達到資源共享、共同受益,這樣令產品以及IP在短時間內就能達到“瘋傳”的效果。

          記者 范思憶 北京報道

        責任編輯:【吉翔】

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